從產(chǎn)品品牌到區(qū)域品牌將向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“橫崗眼鏡”品牌
在目前橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程中，有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視自主品牌建設(shè)。
在橫崗眼鏡業(yè)內(nèi)，標(biāo)誠(chéng)是最早一批嘗試打造自己品牌的企業(yè)，早在2003年標(biāo)誠(chéng)董事長(zhǎng)陳洪標(biāo)就開(kāi)始了品牌建設(shè)，“當(dāng)時(shí)代工的錢好賺，也讓業(yè)內(nèi)都習(xí)慣了過(guò)多地依賴外來(lái)訂單，和我一樣想做自己品牌的企業(yè)就不超過(guò)5家。”
陳洪標(biāo)表示，他現(xiàn)在越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，對(duì)于眼鏡行業(yè)來(lái)說(shuō)，區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌一樣重要。橫崗眼鏡在行業(yè)已經(jīng)具有一定的知名度，因此整個(gè)行業(yè)抱團(tuán)塑造區(qū)域品牌也非常重要，“我們希望在深圳能夠形成買電子到華強(qiáng)北，買眼鏡到橫崗的觀念，擦亮橫崗眼鏡這一區(qū)域品牌”。作為本土民營(yíng)眼鏡企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，標(biāo)誠(chéng)眼鏡有限公司正著手打造自己的零售終端品牌——中歐視界，并計(jì)劃在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)100家連鎖店。
筆者獲悉，目前橫崗街道辦將加大力度支持和扶持一些重點(diǎn)企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)和廣東省著名商標(biāo)，同時(shí)也有意加大“橫崗眼鏡”區(qū)域品牌推廣力度，“參考國(guó)內(nèi)外的實(shí)例，品牌的推廣和營(yíng)銷大有學(xué)問(wèn)，深圳眼鏡就沒(méi)有橫崗眼鏡定位精確，橫崗切入點(diǎn)小，眼鏡產(chǎn)業(yè)也具備了一定的知名度，更有利于宣傳推廣，大芬油畫(huà)、茅臺(tái)酒就是典型案例。”橫崗街道辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正準(zhǔn)備向國(guó)家工商總局申請(qǐng)橫崗眼鏡品牌，規(guī)范整合“橫崗眼鏡”集體品牌形象，向世界推廣“橫崗眼鏡”名片。
根據(jù)橫崗街道的設(shè)想，為進(jìn)一步擦亮“橫崗眼鏡”的品牌，橫崗還有意在2014年或2015年申辦文博會(huì)橫崗眼鏡分會(huì)場(chǎng)，為眼鏡行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一個(gè)更寬更廣的交流平臺(tái);與此同時(shí)大力支持橫崗眼鏡企業(yè)有組織地參加北京、上海、香港、米蘭、巴黎等眼鏡展，宣傳和拓展“橫崗眼鏡”品牌的深度和廣度。
“有形之手”籌建眼鏡轉(zhuǎn)型示范綜合體和時(shí)尚行業(yè)協(xié)會(huì)
“街道主要領(lǐng)導(dǎo)多次與市區(qū)有關(guān)職能部門溝通，探討研究眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式方法，多渠道謀劃?rùn)M崗眼鏡產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下的發(fā)展路徑”。橫崗街道辦經(jīng)科辦有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近期，街道相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還多次深入轄區(qū)重點(diǎn)眼鏡企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，分別聽(tīng)取不同規(guī)模不同性質(zhì)企業(yè)對(duì)眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見(jiàn)和建議。橫崗街道還制定了橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作方案，從培育品牌、行業(yè)整合、產(chǎn)銷結(jié)合、政策傾斜等方面將眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作落到實(shí)處。據(jù)介紹，除了準(zhǔn)備向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“橫崗眼鏡”品牌、擦亮“橫崗眼鏡”這一品牌外，政府伸出“有形之手”大力扶持橫崗眼鏡轉(zhuǎn)型升級(jí)的另一舉措是籌建眼鏡轉(zhuǎn)型示范綜合體，為眼鏡行業(yè)搭建一個(gè)集研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、商務(wù)辦公、品牌運(yùn)營(yíng)、 信息交流、人才培訓(xùn)和配套服務(wù)的平臺(tái)，并將其作為市、區(qū)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策落到實(shí)處的載體。
同時(shí)，橫崗還在積極籌備成立橫崗眼鏡時(shí)尚行業(yè)協(xié)會(huì)，成立這個(gè)協(xié)會(huì)的主要目的就是要承接市、區(qū)相關(guān)扶持和優(yōu)惠政策，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)將一些扶持資金用于整個(gè)眼鏡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最需要的地方，如區(qū)域品牌推廣、培訓(xùn)、參展、信息交流及相關(guān)配套建設(shè)等;建立眼鏡標(biāo)準(zhǔn)制定和檢測(cè)中心，積極促進(jìn)和協(xié)調(diào)國(guó)家眼鏡標(biāo)準(zhǔn)制定和檢測(cè)中心落地橫崗，使橫崗成為全國(guó)重要的眼鏡技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、交流、研發(fā)及人才培訓(xùn)中心。
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