黄色片免费无毒在线观看,男人的天堂在线视频播放,免费看美日韩黄色大片,h网站免费观看,夜夜爱网站,日本黄色免费在线观看,伊人情欲综合网

美麗島給您分享怎樣在老舊行業(yè)中讓VC嗅到“錢(qián)”味

發(fā)布時(shí)間:2013-10-22      新聞來(lái)源:一覽眼鏡英才網(wǎng)

   

    作為一個(gè)以前沒(méi)賣(mài)過(guò)眼鏡的創(chuàng)業(yè)者,美麗島董事長(zhǎng)何豐源拿到了6000萬(wàn)元人民幣的A輪融資,而且,他賣(mài)的是整個(gè)行業(yè)都認(rèn)為是“雞肋”的近視鏡和老花鏡。

  6000萬(wàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了何豐源對(duì)資金的需求量。天圖資本主管“美麗島”項(xiàng)目的副總裁朱擁華的解釋卻一語(yǔ)中的——這是一個(gè)拉開(kāi)與第二名距離的時(shí)候,錢(qián)不是問(wèn)題。

  以打造“中國(guó)眼鏡品牌第一股”為目標(biāo)的何豐源,此前一直做咨詢,他太知道資本喜歡什么:盈利、未來(lái)的盈利以及市場(chǎng)第一的位置,而后者能夠保證前者。而此前的八九年中,眼鏡這個(gè)行業(yè)已經(jīng)從暴利下滑到了只有幾個(gè)點(diǎn)微利的慘淡境地。

  何豐源拒絕透露天圖資本的股份比例,但如果按照A輪不超過(guò)30%出讓股份來(lái)計(jì)算,美麗島已經(jīng)把薄利的眼鏡店做出了價(jià)值兩億人民幣的身價(jià)。

  慘淡的眼鏡

  從大環(huán)境來(lái)看,整個(gè)眼鏡行業(yè)面臨的形勢(shì)并不樂(lè)觀。

  中國(guó)傳統(tǒng)眼鏡店的收入主要是近視鏡、太陽(yáng)鏡和隱形眼鏡三大塊。由于電商和代購(gòu)的興起,太陽(yáng)鏡和隱形眼鏡都可以在網(wǎng)上買(mǎi),只有近視鏡,必須到店驗(yàn)光配鏡。但恰恰就是近視鏡的客單價(jià)(每一位顧客平均購(gòu)買(mǎi)商品金額)在中國(guó)很低,整個(gè)學(xué)生眼鏡市場(chǎng)60%以上客單價(jià)300元以上、30%以上在500元以下,已經(jīng)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)。“眼鏡行業(yè)是中國(guó)最早發(fā)展起來(lái)的加工制造業(yè)之一,但在過(guò)去幾年中,幾次金融危機(jī)中出現(xiàn)的溫州老板跑路事件,都有做眼鏡的老板。”

  這些溫州老板們代表著眼鏡行業(yè)的大趨勢(shì)——其本質(zhì)是制造業(yè),以對(duì)外出口為主,越做越虧,因?yàn)橹袊?guó)的渠道成本和人力成本越來(lái)越高,十年上漲了十倍。

  零售行業(yè)負(fù)擔(dān)更重,例如快餐餐飲連鎖企業(yè),賣(mài)三塊錢(qián),一塊錢(qián)是制造成本,兩塊錢(qián)是毛利,看起來(lái)也很高,但不一定賺錢(qián),因?yàn)榉孔馍蠞q得太快——這很可能也是為什么在2005年先是上海“老字號(hào)”紅星眼鏡公司78%股份被歐洲最大的眼鏡投資公司—HAL Holding N.V公司掌控;接著國(guó)際眼鏡巨頭意大利Lux-ottica公司以1.69億元的價(jià)格收購(gòu)了北京雪亮眼鏡有限公司的所有股份,同時(shí)還幫雪亮承擔(dān)人民幣4000萬(wàn)元的債務(wù);2006年Luxottica又以2.9億元收購(gòu)了廣州明廊眼鏡。

  眼鏡行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓零售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)下滑到了難以為繼的地步,美麗島卻在這種背景下殺進(jìn)來(lái)。

  “漸變”高科技

  “我們做的也是眼鏡零售,毛利率在60%以上,全國(guó)平均客單價(jià)3000元,北京市場(chǎng)超過(guò)5000元。”何豐源稱:“但我們做的是高科技眼鏡,而且回歸到眼鏡行業(yè)的本質(zhì),賣(mài)的是鏡片和服務(wù)。”

  據(jù)何豐源介紹,美麗島的眼鏡單價(jià)如此之高,利潤(rùn)并非在眼鏡架上,而是在鏡片技術(shù)——漸進(jìn)多焦點(diǎn)眼鏡片,這是目前國(guó)際光學(xué)領(lǐng)域公認(rèn)的最高科技。這種高科技產(chǎn)品是隨著人的眼睛看遠(yuǎn)近不同的物體而在同一個(gè)鏡片上制造出多個(gè)焦點(diǎn),簡(jiǎn)單地說(shuō)是既有看遠(yuǎn)看近還可以看中功能的“漸變焦技術(shù)”。

  這種鏡片,目前美麗島在中國(guó)的供應(yīng)商、上市公司康耐特(300061,股吧)(300061)做得最大,但由于價(jià)格較高,在2008年以前耐特幾乎不做國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而主攻外銷,因發(fā)生金融危機(jī)才開(kāi)始向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)放,何豐源也因此才有機(jī)會(huì)做漸變焦眼鏡——康耐特的這一選擇,多少是有意扶植美麗島成為這一高科技產(chǎn)品在中國(guó)落地的強(qiáng)勢(shì)渠道。

  但高毛利并不是美麗島獲得風(fēng)投青睞的根本原因——任何競(jìng)爭(zhēng)最直接削弱的就是價(jià)格。

  資本更看重的是市場(chǎng)前景。目前歐美等國(guó)家漸變焦眼鏡在目標(biāo)人群中的普及率已經(jīng)達(dá)到48%,而且法律規(guī)定近視兒童的近視眼鏡必須使用該技術(shù);而中國(guó)的普及率只有0.2%。在中國(guó),60歲以上的人口近2億,45歲以上目標(biāo)人群則有3.5億。

  何豐源計(jì)劃將美麗島在全國(guó)快速?gòu)?fù)制,每家100平米的標(biāo)準(zhǔn)店配4個(gè)驗(yàn)光室,大的旗艦店則要10個(gè)驗(yàn)光室,12小時(shí)營(yíng)業(yè)。店內(nèi)幾乎看不到鏡架,最多幾副鏡架樣品。何豐源的目的就是賣(mài)鏡片,而不是鏡架。

  他的理由很簡(jiǎn)單,重倉(cāng)鏡架需要很大的流動(dòng)資金,且有很大風(fēng)險(xiǎn):鏡架一般只有60%暢銷,另外40%基本上滯銷或永遠(yuǎn)賣(mài)不出去,只能通過(guò)打折促銷處理。

  當(dāng)然,如果何豐源的買(mǎi)賣(mài)只是一個(gè)人賣(mài)一副眼鏡,根本無(wú)法承受高昂的推廣成本。美麗島的優(yōu)勢(shì)在于其高重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率,何豐源用“每一年半到兩年度數(shù)加深就應(yīng)更換鏡片”的觀念來(lái)教育消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi),并用客戶轉(zhuǎn)介紹銷售機(jī)制來(lái)進(jìn)行口碑推廣,由已經(jīng)買(mǎi)過(guò)的人帶來(lái)的親友消費(fèi)會(huì)有折扣,F(xiàn)在,這種通過(guò)轉(zhuǎn)介紹來(lái)配漸變焦眼鏡的業(yè)務(wù)在全國(guó)平均占到美麗島的14%以上。美麗島最老的深圳直營(yíng)店開(kāi)了四年多,目前銷售收入中接近46%都來(lái)自于客戶轉(zhuǎn)介紹。“盈利爆發(fā)就是從這開(kāi)始,所有新店前三年可以不賺錢(qián),只要做好會(huì)員積累和客戶轉(zhuǎn)介紹,到足夠量的時(shí)候,銷售就會(huì)爆發(fā),瞬間轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。”按照何豐源的估算方式,一個(gè)店發(fā)展到2000個(gè)會(huì)員,每年只需要有三分之一即700人在這個(gè)店重復(fù)購(gòu)買(mǎi),標(biāo)準(zhǔn)店單店的營(yíng)業(yè)額就是200多萬(wàn),而寶島眼鏡店目前單店銷售量才一百多萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),美麗島每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)店去年的營(yíng)業(yè)額都已超過(guò)200萬(wàn)。

  現(xiàn)在,何豐源要用融來(lái)的資本在全國(guó)快速?gòu)?fù)制美麗島,在投資進(jìn)來(lái)之前他不怕大的眼鏡企業(yè),因?yàn)榫C合店的定位令后者轉(zhuǎn)型困難;現(xiàn)在連小的公司他也不怕了,因?yàn)橘Y本可以幫助美麗島拉開(kāi)與后來(lái)者的距離。

美麗島最新招聘信息長(zhǎng)期發(fā)布在一覽眼鏡英才網(wǎng),鏈接地址:http://oo.job1001.com/Company_Detail.php?CompanyDetail=cm1364376916803


 

打印】    【關(guān)閉
分享到: 分享到qq空間 qq空間 分享新浪微博 新浪微博 人人網(wǎng)人人網(wǎng) 豆瓣網(wǎng) MSN 騰訊微博
技術(shù)電話:0755-86153989  銷售電話:0755-86153566,86015993 ,23184460 客服信箱:sl@sljob88.com