涂料行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展
發(fā)布時(shí)間:2012-03-29 新聞來(lái)源:涂料英才網(wǎng)
在如今經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境不太理想的大背景下,一覽英才網(wǎng)旗下涂料英才網(wǎng)招聘顧問(wèn)提到,涂料行業(yè)有可能朝著“兩極分化”的趨勢(shì)發(fā)展,從涂料企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、涂料品牌溢價(jià)能力到涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境無(wú)不是如此。在這種發(fā)展趨勢(shì)之下,涂料行業(yè)可以說(shuō)是處于發(fā)展機(jī)遇和行業(yè)危機(jī)并存的時(shí)代。
李先生還說(shuō):涂料行業(yè)兩極分化趨勢(shì)明顯 2011年,涂料行業(yè)遭遇了前所未有的困境,國(guó)內(nèi)政策調(diào)控,尤其房地產(chǎn)市場(chǎng)人們觀望心理嚴(yán)重,成交量大幅下滑,造成作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的涂料行業(yè)銷售下滑,嚴(yán)峻、寒冷、艱難等等詞匯常見(jiàn)諸于媒體,這是以前從未遇到過(guò)的,也是涂料企業(yè)必須研究和面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
涂料品牌溢價(jià)能力兩級(jí)分化,涂料行業(yè)整體品牌溢價(jià)力不斷削弱,造成企業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)攤薄,這主要是三個(gè)方面原因?qū)е碌,第一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,創(chuàng)新力不足;第二是行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大,產(chǎn)能呈現(xiàn)過(guò)剩趨勢(shì);第三,市場(chǎng)規(guī)范、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)秩序不夠完善。但是我們也非常清晰的看到,真正注重品牌建設(shè),已經(jīng)確立品牌地位,具備品牌力的少數(shù)企業(yè),其品牌溢價(jià)能力明顯高于大部分其他企業(yè)。
產(chǎn)品差異化是一個(gè)老調(diào)重彈的問(wèn)題,但產(chǎn)品差異化卻又極其重要,因?yàn)樗潜WC市場(chǎng)占有率的重要因素之一。產(chǎn)品差異化可以從很多方面體現(xiàn),李先生還說(shuō)到,一個(gè)好的產(chǎn)品不管到了哪個(gè)市場(chǎng)都能給客戶帶來(lái)好的形象,一個(gè)好壞產(chǎn)品能給企業(yè)帶來(lái)不一樣的利益。同時(shí),市場(chǎng)細(xì)分化也是重要一環(huán),所謂市場(chǎng)細(xì)分化,是和產(chǎn)品差異化中的市場(chǎng)針對(duì)性相關(guān)的,不同品牌的產(chǎn)品檔次定位不同,同一品牌的不同品類定位不同,我們必須不斷研究市場(chǎng),發(fā)覺(jué)新的細(xì)分市場(chǎng),并盡快成為這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)者。
涂料英才網(wǎng)李先生說(shuō)到,只要房產(chǎn)限購(gòu)還松動(dòng)跡象的情勢(shì)下,有準(zhǔn)備的涂料企業(yè)才能更快的在市場(chǎng)站住腳步,才能更快占有市場(chǎng)。
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