發(fā)布時間：2014-05-27 15:26:31
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白酒業(yè)進入深度調(diào)整時，白酒企業(yè)的人事變局也如影隨形而至。
繼豐聯(lián)集團原總裁路通閃電辭職、瀏陽河酒業(yè)總經(jīng)理劉敏離職之后，白酒企業(yè)高管變動再度來襲。
日前，古井貢酒發(fā)布公告稱，公司原總經(jīng)理梁金輝接過董事長帥印;而汾酒集團也確認，山西汾酒董秘劉衛(wèi)華則接替常建偉出任山西汾酒銷售公司總經(jīng)理，常建偉則升任汾酒集團董事和黨委委員。
根據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者對16家(其中15家上市公司)白酒企業(yè)公開信息的不完全統(tǒng)計，去年至今，已經(jīng)有20余位高管離職或變動。
業(yè)內(nèi)人士認為，去年至今白酒高管頻繁離職，其頻率高于以往，這說明白酒業(yè)進入了整合期，而“三公消費”受限致白酒業(yè)競爭加劇則是重要原因。
公開資料顯示，古井貢前任董事長余林現(xiàn)年60歲，從2010年8月開始任職，有著深厚的政府背景，任期到2014年4月16日。因此，此次梁金輝的接棒屬于正常的人事更替。據(jù)古井貢公告，梁金輝此前為古井貢的總經(jīng)理，此次接棒后，總經(jīng)理一職由副總經(jīng)理周慶伍接任。
相較而言，汾酒的人事變動值得關(guān)注。常建偉一度任汾酒銷售公司總經(jīng)理、汾酒集團副總經(jīng)理等重要職位，有著豐富的市場營銷經(jīng)驗。而繼任者劉衛(wèi)華則是山西汾酒的董秘，此前曾任汾酒集團人事勞資部副科長、人事部副部長、人事部部長等職。從履歷來看，劉衛(wèi)華似乎并無太多市場銷售的經(jīng)驗。
搞人事出身的董秘劉衛(wèi)華接替有著豐富營銷經(jīng)驗的常建偉出任銷售公司總經(jīng)理，汾酒集團董事長李秋喜再一次不按常理出牌。
接近汾酒集團的人士表示，汾酒集團年前確定思路：堅定長線戰(zhàn)略的權(quán)宜短線戰(zhàn)術(shù)，此次將董秘劉衛(wèi)華推至銷售公司總經(jīng)理位置，應(yīng)是為了更好地貫徹董事會的意圖。
2014年第一季報，各主要酒廠業(yè)績“面目全非”。山西汾酒又遭遇山西區(qū)域經(jīng)濟因資源性行業(yè)衰退導(dǎo)致的消費下移影響，雙重打擊之下，山西汾酒一季度交出了最近幾年少有的難看季報。
山西汾酒一季度業(yè)績報告顯示，一季度汾酒收入為15.6億元，同比下降44%;凈利潤3.42億元，同比下降54%，降幅略超預(yù)期。且預(yù)收賬款大幅下滑36%至2.43億元，創(chuàng)2010年第三季度以來新低，經(jīng)銷商打款動力不足問題顯現(xiàn)。
山西汾酒2013年年報顯示，公司實現(xiàn)收入60.9億元，同比下滑6%;凈利潤9.6億元，同比下滑27.6%。其中，去年第四季度收入7.8億元，同比下滑36.3%;凈利潤為-2.3億元。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，縱觀去年全年，白酒行業(yè)以往的超高增長態(tài)勢已不再，全年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成總產(chǎn)量1226.20萬噸，同比增長7.05%，盡管產(chǎn)量增長，但增速已下降到5年來最低水平。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年我國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)無論是產(chǎn)量還是銷售收入增幅均創(chuàng)下2009年以來的最低水平。而從剛剛收官的上市公司2013年年報來看，去年14家白酒上市公司的市值已縮水2552億元。
2013年，14家白酒企業(yè)營業(yè)總收入1015億元，出現(xiàn)負增長。凈利潤方面，除了貴州茅臺、青青稞酒、伊力特同比增長外，其余11家企業(yè)均出現(xiàn)下滑，其中皇臺酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊降幅最大，同比分別下降398.15%、107.4%、145.47%。白酒巨頭五糧液則是8年來凈利潤首次出現(xiàn)下滑。
白酒上市公司2013年的業(yè)績表現(xiàn)與2011年和2012年相比，呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面。同樣，在資本市場上，上市公司市值的大幅蒸發(fā)足以顯示出機構(gòu)投資者開始對白酒板塊“敬而遠之”。
營銷專家陳小龍認為，以前白酒業(yè)太舒服了，一到“冬天”都沒招了。由于受“三公消費”限制等政策因素影響，白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，酒企、經(jīng)銷商都在想方設(shè)法提升業(yè)績、鍛煉內(nèi)功，希望盡快走出行業(yè)低谷。高管離職對于酒企來說，也許是另一種方式的“轉(zhuǎn)型”。
由于大環(huán)境發(fā)生變化，白酒行業(yè)結(jié)束了多年的高速增長，這讓白酒企業(yè)以及高管面臨很大壓力，一方面，白酒企業(yè)希望通過高管的變動，引入新鮮血液，幫助企業(yè)盡快走出低谷;另一方面，職業(yè)經(jīng)理人也會因為所處的行業(yè)面臨困境而從個人發(fā)展角度考慮，尋求更好的行業(yè)謀求發(fā)展。
白酒專家孫延元告訴《第一財經(jīng)日報》記者，事實上，有些白酒企業(yè)高管離職的直接原因與企業(yè)自身決策失誤、食品安全事故、內(nèi)部正常調(diào)整有關(guān)，但多少也與整個行業(yè)不景氣相關(guān)。不過，孫延元堅持認為，限制“三公消費”后，雖然白酒行業(yè)面臨很大困難，但不會發(fā)生大規(guī)模高管變動，事實上，由于白酒企業(yè)很多都是集體決策，很難將企業(yè)遇到的困境遷就于某位高管，這也會讓企業(yè)缺乏足夠的理由讓高管離職。
孫延元強調(diào)，近期還發(fā)現(xiàn)一個有趣現(xiàn)象，不少地產(chǎn)行業(yè)的高管謀求向白酒業(yè)發(fā)展。他認為，高管的頻繁變動跟整個經(jīng)濟大環(huán)境以及國內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人隊伍中存在的浮躁心態(tài)有關(guān)。國內(nèi)很多職業(yè)經(jīng)理人一旦遇到行業(yè)不景氣，就沉不住氣，紛紛跳出原有行業(yè)，以為其他行業(yè)會有轉(zhuǎn)機，加上現(xiàn)在整體經(jīng)濟形勢并不樂觀，很多行業(yè)都遇到一定的困境，這也導(dǎo)致這兩年各大企業(yè)高管頻繁變動。
對于高管頻繁變動給白酒企業(yè)帶來的影響，孫延元認為影響并不會很大，由于現(xiàn)在很多白酒企業(yè)都已經(jīng)進行股份制改革，不少都已上市了，內(nèi)部管理并不會因為某個人的離開而出現(xiàn)較大沖擊，因此對業(yè)績影響不大。